被称作游戏届奥斯卡的TGA2019刚掉落帷幕,虎牙和腾讯WeGame又在主机圈子做了一波大动作。作为直播行业和游戏行业各自的领军者,虎牙和WeGame早在今年9月份就展开过首次合作,谋求到了万代公司的独家许可,带着中国玩家一起前往TGS东京电玩展。奢华的主播阵容和专业的团队把现场情况原汁原味地展现出在国内玩家面前。而本月,双方堪称积极开展了更进一步的深度合作,牵头举行主题取名为单主机竞技场的主机联赛。联赛面向主播与游戏用户展开公开发表召募,并设置了5个有所不同的游戏赛道。
主播和游戏用户都根据自己的兴趣展开选报,也能同时甄选多个赛道。在赛事以外,还打造出了社区和视频赛道,让普通用户也能通过文字或者视频的形式参予到联赛中去。全方位覆盖面积,量身打造出全新赛事体系在这次主机联赛中,虎牙和WeGame还针对自身的用户生态量身打造出了一套原始的赛事体系,全民用户均可参予,很大提高赛事的覆盖面积广度和深度。本次大赛主要环绕四大赛道积极开展比赛:速通赛道《重生城堡》、存活赛道《饥荒》、沙盒赛道《迷你世界》)以及修建赛道《都市:天际线》虎牙直播凭借自身极大的主播资源和用户基础打开了主播赛道的比赛,主播可自行自由选择赛事展开甄选,通过分阶段的淘汰赛或者分数名列的形式淘汰赛胜败。
为了性刺激主播参予热情和希望新的主播进驻,赛事还设置了主播扶植机制:凡是在活动期间,用于WeGame游玩播出的主播,按照专区播出时长都有机会取得对应奖励。在WeGame平台中则不会打开社区赛道的比赛。非主播玩家也可以在虎牙和WeGame两大平台通过进击、晒图、以及共享作品的形式参予到赛事中。在主播赛道及社区赛道以外,还实时打开了视频评选活动,玩家也可以视频形式上载游戏进击、实况讲解及精彩集锦等内容。促活用户,深化赛事上下游内容生态链早在今年4月初,虎牙就早已宣告公开发表回购募资5.5亿美元用作建设内容生态圈和扩展电竞合作伙伴,以更进一步非常丰富内容类型及提高内容质量。正是出于这种对内容生态的洞察才有了虎牙这次与WeGame的跨领域合作。虎牙之前所坚决打造出的直播+多元化直播生态理念,为用户抛光更加大力,身体健康、多元化的直播内容,让受众确实沦为赛事的一份子。在此前的游戏赛事中,作为赛事下游的用户群体更好的是以观众的身份被动地拒绝接受赛事信息。但这次主机联赛用社区赛道和视频赛道的形式希望用户生产UGC内容,确实看清到了赛事的受众。让受众从观众变成参与者,这才确实演绎了全民赛事的内涵。强强合力,了解挖出行业生态虎牙直播与WeGame的此次合作是双方首次对直播平台和游戏平台的深度探寻。这次主机联赛中覆盖面积了游戏PGC、主播KOL、玩家KOC三大生态圈,转录了整个链条上的各个角色,致力于联合打造出一个可循环的游戏直播生态。
这次的强强合力,既迎合了行业生态的趋势,更加填补了双方在受众传播方面的严重不足。对WeGame这种游戏平台来说,这次虎牙投入的大量主播资源可以带给大量的曝光,同时赛事的形式也能更佳地协助玩家在出售前,更好的去理解产品。对于虎牙来说,优质的PGC内容本身就能反哺主播,为主播带给话题和注目,也是主播展开内容创作的不竭源泉。任何游戏都有其传播寿命,而游戏PGC内容的反对,就能让主播保留的流量获得突飞猛进的发展。这次赛事还发动起了玩家受众的UGC内容创作,堪称能为游戏和主播获取二次曝光的机会。链条上三个角色的活跃,需要联合完备游戏直播的生态圈,构建各方的互利共赢。
