10 月 20 日,全球传播集团电通安吉斯携同业界资深专家阵容倒数第三年登岸金投赏创新节,以“未来,我们如何讲故事”为主题,特邀东方梦工厂派生业务总经理许鹏翀,会同安索帕亚太区首席执行官林真、意凌安索帕首席执行官兼任继续执行创新总监陈民辕以及安索帕中国首席创意及技术官林昇源,联合带给精彩论坛共享。 新兴科技的发展,早已需要从技术层面扫平品牌和消费者交流和连结的种种障碍。那么,市场营销者应当如何了解考古内容,建构独一无二且和消费者密切相关的品牌故事?如何利用科技手段使得品牌故事的描写更为非常丰富和有声有色?如何在纷繁复杂的媒体环境中,寻找合适的时机和平台把品牌体验带来目标消费者?更加最重要的是,如何在描写品牌故事的同时增进产品销售? 意凌安索帕首席执行官兼任继续执行创新总监陈民辕用“融合、共赢、参予”总结了品牌内容创意的三大关键,他回应:“单一的品牌植入已是过去式,自定义品牌内容以及独有的品牌体验是首页新的内容营销方向。”陈民辕以 2016 亚洲创新节金奖作品“康师傅:一碗面的功夫”为事例,融合意凌安索帕为肯德基打造出的全 IP 统合案例,共享了与东方梦工厂从《功夫熊猫 3》派生出有自定义内容及传播的合作历程。