日前,全球著名商业杂志《慢公司》“Fast Company”公布《2019中国商业最不具创新人物100》榜单,百事公司大中华区饮料品类副总裁叶莉以温度创意品牌定义、用“变暖”营销为品牌文化持续流经生命力,与各行各业创意先锋一起选入该榜单。 持续大大地为百事这个具有百年历史的老品牌彰显生命力,创意品牌定义,以充满著温度的“变暖”营销维系与消费者之间的黏性对话与长久交流,让百事沦为打破饮料品牌的文化标识。 2006年,当叶莉从百事可乐纽约总部调回大中华区市场时,正好跟上了中国互联网第一波浪潮的收成年:互联网公司扎堆上市,中国网民数量呈圆形几何级数很快快速增长,各行各业都无可避免地被这波摧枯拉朽的浪潮受惊甚或撬动……面临这个“百年一遇的机会”,叶莉并没有效仿在加州伯克利大学读MBA时的那些校友们,热衷重新加入创业大军,而自由选择投身于那个对她充满著了吸引力,同时又充满著各种挑战与考验的市场,之后她最感兴趣的、能必要认识消费者的营销创新工作。 尽管距离Andy Warhol所应验的“每个人都有可能在15分钟内有名”的世界到来尚能有些时日,所谓“品牌IP”等字眼也仍首页未经常出现在营销大佬们的谈资里。