大部分品牌商在做到微信营销时，都尤其注目一个事情：微信公众号的粉丝量。因此，就经常出现了很多品牌商豪抛掷千金，超大力度做到吸粉的活动。一个品牌商，在今年4月在一个省份投资15万元礼品做到吸粉的活动。活动的结果倒是一挺显著，粉丝新的减少了将近4万。不过悲催的是，活动后有一半以上的客户自由选择了中止注目。负责人回答我为什么，我质问他：“直说你在公众号上做到的哪些东西对用户有价值？哪些东西让用户感觉到冷笑话有一点用户留下？”他忽然无语了，因为他每天只是在公众号推推广告，发发公司和行业的信息。 更有粉丝进去，减少公众号粉丝数量是微信营销的外功。很多微信大号运营得顺风顺水、风光无限，获得了很多人的艳羡。殊不知这些大号有众多粉丝的前提是，人家的内功很牛逼，公众号的内容、娱乐简化的传播、与粉丝们的对话、客户的分类和信息精准启动时以及策划的有意思好玩儿的活动等等。
不但给用户带给了价值，更加让客户感觉到了冷笑话，用户不愿参予甚至是主动参予。 因此，警告各位在要求请求粉丝进去之前，一定要再行作好为粉丝服务的打算。否则，拿重金买了的结果，一定是粉丝们的沮丧和离开了。这些沮丧和离开了的用户，再行想要挽救，我想要就更为艰难了。 修练内功说道说道更容易，做到一起当然意味著不是个非常简单的事情，否则的话，古时候的侠客们都出绝顶高手了，现在的企业也都是世界500强劲了。不过呢，只要掌控到精髓，坚持不懈修练好这四条道德经，微信营销的内功应当可以获得大大的磨练。 以用户价值为导向 在移动互联网这样的开放性时代，用户的可选择性相比之下打破了过去。因此，这个时代的商业有个特质,就是一切最后的决定权全部在用户手上。微信营销也一样，用户是最后和最老实的裁判员。在用户的自由选择面前，一切商业法则、战略、模式或者壁垒都会显得次要。任何公司，无论大小，都有公平的机会在用户面前展出自己，能提供用户的反对，可以较慢发展；忽略，只要用户有任何反感，那么只要一个页面，就可以让公司的服务在用户眼前消失，被竞争对手代替。 所以，互联网市场的竞争和博弈论，到最后就是看谁可以让用户用得更加舒心、更加便捷，看谁可以为他们建构更好的价值。你要为用户建构什么样的价值呢？请求通过与用户的对话，让他们特地来告诉他你。 就像微信上经营的典范罗辑思维，每天按时的60秒语音。他将近99%的时间都在跟用户玩儿，通过罗胖子那不传统让人平易近人的声音，与用户对话。通过对话不时地搜集信息，向大家市场需求的方向做到内容的调整。在这个过程中，为用户获取了人生各个领域的智慧。这些智慧给很多用户带给了相当大的价值，鼓舞、激励和灵感了很多小伙伴。因此，每天都会有很多罗辑思维的粉丝不会专门在碎片化的时间内去找时间，把这60秒的录音静静地听得完了。这既是一种享用，又在感觉中进账了无穷的价值。可以说道，罗辑思维的粉丝在这里几乎因为舒适度和价值而单体。1%的时间里，他可能会做到下营销。君不见，每次发动的营销活动都是那么精彩，受到大家的青睐和反对。譬如霸王餐，譬如卖书，譬如最公然的会员召募等等。在坚决以用户价值为导向的方向上，将微信的能量运用到了淋漓尽致。 以对话参予为核心 微信是企业天然的SCRM，可以协助企业做到新的客户的扩展、定客户的培育和老客户的确保。可是，确实用微信构建了这些结果的企业并不多。 为什么呢？很非常简单，所有的营销都没转入到客户的心里。未来品牌竞争的是用户的时间，他花上越少的时间与你共处，你就就越能夺得他的订单。如何才能夺得用户的时间呢？那就必须品牌走出和带入到用户的生活。 怎么才能调动起用户的积极性，才能走出和带入用户的生活呢？核心是与用户的对话，建构让用户可以参予的活动。 当公众号被纸盒沦为一个人时，对话就远比非常简单多了。当然，为了引领更为了解的活动和用户的参予，还要常常策划活动。譬如，沁园净水的世界杯赌球活动，沁园的打水怪赢大奖活动，沁园在杭州举行的最萌宝宝形象代言人大评选活动，都获得了用户的很大反应和积极参与对话。 以无微不至为目标 作好营销，一定要作好细节。对内，作好员工不道德和行事的精细化管理；对外，注目和做到用户与品牌认识的所有时点。何为接触点？就是用户与品牌有机会认识的所有的点。何为认识时点？就是用户与品牌在这个点接触的那一瞬间。这一瞬间的感觉，可以让品牌在用户心目中的形象光芒万丈，也可以让品牌在用户心目中身败名裂。 我在与唐狮的电商大哥低总交流时，她就仍然在特别强调唐狮的顺利源于唐狮的精细化管理，尤其是对用户与品牌认识的所有时点的注目和优化。他们执着淋漓尽致，每个细节都会用心抛光。在每个接触点展现出在用户之前，他们的团队不会大大地特地感觉这个细节，车站在用户的角度感官其带给的体验。当然，他们也不会找来用户的意见领袖常常做到接触点的感官测试。 三只松鼠将无微不至的内功可以说道修练到了炉火纯青，他们总结出有了跟用户的23个接触点。在每一个接触点，都逃着建构最佳的用户体验，甚至是打动营销而去。从产品包装、产品描述、客服说词到租车甚至是免费赠送给的小礼物等，都力求把产品和服务的细节做无微不至。
在企业积极开展微信营销时，尽量地把每个细节抛光做到，让用户在任何认识时点都有一个较好的体验。这个体验，是对品牌的扣分。更加最重要的是，较好的体验可以唤起用户共享的不道德，为品牌带给十分有效地的传播。 以坚决行动为原则 作好微信的先决条件是什么？第一，要接纳微信营销；第二，请求退出你要短平快很快见利的心理；第三，请求坚决，请求坚决，请求坚决去做到。 我找到很多商家之所以做到微信营销，是因为看见别人通过微信营销获得了不俗的成绩。但荒谬荒谬的是，他们想要一上马就能获得像别人一样让人艳羡的成绩。作为一个商家，用脑子思维一下，这也不合乎商业逻辑啊，凭什么别人代价行动那么久才获得的成绩，你手一手衣袖，就能像变戏法一样获得成果。 在我的学员里，有很多做到服饰和化妆品等产品个人杂货代理的小伙伴。很多首页人都是在一开始激情万丈，立志要做如何如何。过了几个月，有的因为没过于大的成绩而退出了，有的还在持之以恒地做到推展做到服务。到头来，那些坚持下去的小伙伴大部分都获得了不俗的结果。事实解释，要作好微信营销，在作好前三点的基础上，还要坚决行动。就像水滴石穿，微信营销也是必须溶解用户、溶解信任、溶解感情。当常态到一定程度时，大自然不会产生异化，愈演愈烈转让你刮目相看的力量。
