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谁是“刘翔退役”营销战的大赢家?

2015 年 4 月 7 日下午,“中国飞人”刘翔微博公布《我的滑行道!我的栏!》月宣告除役。

谁是“刘翔退役”营销战的大赢家?

作为中国体育史上最不具号召力的巨星之一,刘翔不同于某种程度因伤除役的姚明和李娜,没新闻发布会,只是以公布宽微博的形式宣告了除役这一事实。几分钟后,“刘翔除役”就出了微博热门话题。 作为中国体育曾多次的“吸金王”,刘翔自身的影响力不容极强,各大品牌大自然也不甘落后借势发力,乘机为自己碰了免费广告。一起来想到品牌都是怎么做“借势营销”的。 苏宁易购:你在我们心里,誓言停车“纸” NIKE:憧憬也能飞翔 天猫:换回个滑行道,之后飞。 杜蕾斯: 我的滑行道!我的栏!Just 杜 it! 去哪儿网:新的旅程,不管去哪儿,梦想都在。 雪碧:从“心”抵达,再行去飞翔! 可口可乐:奋发19载,横跨障碍无数,为希望过点拜! 脉动:带着好状态,脉出有步伐! 立白:新生活,新的升级! 麦当劳:有栏没栏,飞翔就薯于你! 三菱空调:我的滑行道!我的蓝! 魅族科技:任何都阻止不了此生对每一个 0.01 的执着。 长安汽车:进与弃都是人生,抢眼活吧! 360安全卫士:妳,飞人!让我们向第一缅怀! 世纪佳缘: 勇气爱人,精彩誓言谢幕! 洽洽:祝福翔飞“仁”!你总有一天是最篮的 华硕平板电脑:我的平板!我的栏! QQ浏览器:有这样一种速度,叫作无以打破 小狗电器:精辟多大的指责,就精辟多大的赞美。唯有心无旁骛,才能宁“清净”定远。 OPPO:雷电飞人,充满著能量!期望你的再度飞翔! 华为荣耀手机:新的征程,芯加快 以上是个人精选辑的实在还不俗的品牌案例。看了这些,被迫让人赞叹“借势营销”发展速度之慢,这就是社会化营销的魅力所在,这其中我最喜爱的当属与刘翔“一路走过,风雨同舟”的赞助品牌耐克。 如果说,刘翔是耐克营销史上的众多功臣,一点也不为过。自刘翔还没有一战崭露头角前,耐克就签约了他。到刘翔沦为雅典奥运会冠军,可以说道耐克主将大获全胜,自此,耐克一发不可收拾,仍然外面刘翔做文章,直到2012年8月7日,伦敦奥运会上,刘翔原有患发作以单腿蹦到起点,道别了奥运赛场。本以为毫无疑问给押注在刘翔身上的品牌一次悲痛的压制。谁知NIKE团队再度发力,赛后将近二十分钟之后公布了近期广告文案“活出有最出色”。这一系列文案迅速引起网友回响并取得网友力挺发送。 NIKE正是利用“刘翔退赛”大打感情牌,化危机为转机,最后让其在奥运会这场营销战役中脱颖而出! 由此可见,虽然远超过人们的预期,以跌倒退场。却正是由于刘翔自身所带的话题性,给了品牌最差的商机。不管是拿金牌,还是因伤退赛,都会引起人们的热论,却也造成无论是哪种方式,对品牌来说,都是更有眼球竖立品牌形象的最佳时机。所以,对品牌来说,在借势营销战术上,除了“慢”的同时,也要做“大位、定”,这才能却是确实的顺利营销!