在数字时代的速度战中,很多广告人在“大数据”的风口里横冲直撞,在“互联网生态”与“数字化营销”的浪潮中慢慢艾米了初心。急速行进中,很多广告人开始新的思维起点的意义,新的体味品牌表达意见、产品销量与营销工具之间的关系。慢慢重回初心的道路上,广告人越发看清楚,数字化的技术革新显然在转变广告形态,但会转变行业本质。即使在一个确实程序化投入的时代,实质,总有一天是好广告的确实价值所在,是驱动行业发展的内核与原力。而创意与创新将仍然是这个行业的灵魂,突破与变革则一直是这个时代的强音。于是,在正式成立了近20年的整合营销机构---星河广告企业内部,对“E=M*C?”(爱因斯坦质能方程)有了全新的理解:Effectivences=Marketing*Creative?,即“实质=市场营销*创意变革?”。一、创字篇1、营销内容创意---抛弃“广告=创新秀”,让广告重返商业本质,让创新沦为“AIDA”任一环的强心针切断广告创意在业界的下降地下通道,就必须更加系统、更加全面地重返商业本质,而不是一场技术交锋首页的创新SHOW。在撞击创新的过程中,星河团队经常以“Attention(留意)-Interest(兴趣)-Desire(性欲)-Action(行动)”营销法则闭环中的起点为起点,以最后“达成协议销售”为营销原点,让广告创意平砍痛点亚博yabo|88登录,沦为营销闭环中任一环的强心针。【案例A】创新剧增注意力(Attention)-诗创新以生命,让产品“不会说出”,让静态展出与现场客户“动态交流”在BC级车展上,当其他品牌仍以“卖场式”展开产品展出时,由星河团队策划并继续执行的品牌展览规划,别出心裁地应用于了“场景营销”,将客户的品牌展位装扮成甜美古朴、开朗动人的田园盛会。CX70鲜花墙、400平米蓝草坪、精美开朗的儿童彩绘区、翩然复活的天使、苗条高雅的美人鱼……另外,能演绎产品内涵的创新,才是好创新。